迷雾剧场回归:死磕内容才能赢得观众

2021-10-24 22:32   数娱梦工厂
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作者|友 子

《八角亭谜雾》今晚开播,备受期待的迷雾剧场终于回归了。

去年的迷雾剧场第一季有多成功?只有五部作品,却贡献了《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部年度爆款。

前者衍生出“一起爬山吗”这一现象级热梗,带动了取景地打卡潮,海外翻拍也在路上。后者在前不久的韩国釜山亚洲内容大奖上,击败一批Netflix的热门剧,拿下了最佳流媒体原创剧集奖。

《八角亭谜雾》前脚刚定档,优酷和芒果tv随后就将两部同为悬疑探案题材的《真相》和《第十二秒》定于14日和18日开播,足见迷雾剧场在整个悬疑剧领域的号召力。

所有人都期待迷雾剧场今年能继续贡献爆款。但对于行业来说,爱奇艺能将迷雾剧场坚持做下去,其价值就已经实现了一半。

《鱿鱼游戏》风靡全球,Netflix等海外流媒体风光无限,而国内长视频行业却在盈亏线下苦苦挣扎了十年。前几年一窝蜂追捧大IP和流量明星,将整个行业推向了成本疯涨、赚钱更难的恶性循环。

但愿迷雾剧场能让从业者意识到,回归常识专注内容创作本身,才是行业可持续发展、真正赢回观众的出路。

尊重创作,死磕内容

刚刚开播的《八角亭谜雾》, 讲述的是江南水乡一桩十九年未破的“八角亭悬案”,牵扯出背后家庭的复杂情感。从内容来看,这部剧像是《隐秘的角落》和《沉默的真相》的结合,但在风格、节奏上又有新意。

尊重内容创作本身,是迷雾剧场成功的基石。

上一季迷雾剧场的作品,多是“行家+戏骨”的搭配,带来了电影级的质感。第二季爱奇艺选择以《八角亭谜雾》打头阵,显然也是希望继续保持迷雾剧场的调性。

这部《八角亭谜雾》是第六代知名导演王小帅首次执导的网剧,艺术顾问是上一季《隐秘的角落》的监制韩三平,主演段奕宏、郝蕾等也是公认的实力派。

之后将陆续播出的《淘金》,《沉默的真相》主演廖凡再度领衔;执导《谁是凶手》的是去年爆款《庆余年》的导演孙皓,主演集结了肖央、赵丽颖、董子健等有号召力的熟面孔。《致命愿望》的导演是五元文化的杨苗,主演包括冯绍峰、文淇。

倚重戏骨、行家,其本质是对创作经验的尊重。而对于剧本的坚持,更是内容行业的重中之重。

第一季口碑最好的《隐秘的角落》和《沉默的真相》,都有紫金陈的原著小说打底,改编的剧本也多番打磨。第二季四部作品里,《致命愿望》改编自另一位知名作家那多的《喂食者协会》,《淘金》也是改编自小说《1986淘金惊魂》,《谁是凶手》接下来也会有原著小说上市。

唯一不同的《八角亭谜雾》是原创剧本,但其剧本也经过了四年打磨。在经验丰富的团队操盘和实力派演员的配合下,应该能带来水准之上的品质。

上到平台层面来观察,在前两年流量明星、大IP古装剧主导行业的环境下,能大胆为迷雾剧场这样并无先例的尝试提供支持,足见爱奇艺对于内容行业趋势的前瞻性。

事实证明,这样的尝试是有回报的。

爱奇艺高级副总裁戴莹曾透露,有6800万爱奇艺会员,也就是远超一半的爱奇艺会员观看了迷雾剧场的作品。并且因为第一季的成功,今年第二季的招商也更为理想。

持续的类型化佳作才是出路

迷雾剧场出现,其实也是为了给行业探路:在合理成本下持续产出类型化佳作,或许才是当下长视频平台的出路。

基于中国丰富历史文化背景的古装剧,原本是国产剧的强项,也是观众喜闻乐见的类型。但在一些资本对男频女频IP和流量明星的过度追捧下,这类作品多到泛滥成灾的地步,对内容品质一再妥协,不但大幅推高了演员片酬和内容成本,更严重的是挤占了对剧本等内容根本的投入,最终损耗了用户对平台的忠诚度。

迷雾剧场主打有品质的悬疑短剧,正是对近年来行业一味迷信古装大IP等现象的再平衡。

从海外流媒体的情况就能看出,并不是一味大投资、死磕某一类题材才能牢牢拴住观众。一个成熟的市场,应该既有《权力的游戏》《曼达洛人》这样的头部大制作,也有《鱿鱼游戏》《东城梦魇》这样靠剧作取胜的类型化作品。一心只想复制《权力的游戏》的,往往不会成功。

事实上,有辨识度的类型化佳作,才能带来平台的品牌调性,从而收获消费者更高的认同。

以Netflix学习的对象HBO为例,长期投入悬疑探案剧这一类型,几乎每年都有佳作——从前几年的《真探》《大小谎言》《罪夜之奔》到今年的《无所作为》《东城梦魇》都是代表。标签清晰的类型化精品,换来的是HBO付费用户长年高居美国有线台榜首。

迷雾剧场强调的“短剧+悬疑”定位,也是如此。

一方面,国产剧动辄五六十集的体量早就该改了。无论是美剧、日剧还是韩剧,全世界的剧集都在向二十集以下的体量集中。而由于资本对大IP和流量过分痴迷推高成本,前两年国产古装大剧反而被拉长,注水越来越严重,严重拖累口碑。

迷雾剧场上一季五部剧,全部都是12集,第二季的《淘金》《八角亭谜雾》《致命愿望》也都是12集,大大少于国产剧的常规集数。这个容量,足以满足两到三周的排播节奏,内容浓度也更高,更容易保证品质。

另一方面,类型化佳作并不单纯等于短剧。从今年芒果季风剧场的表现就能看出,光是短剧还不足以建立品牌。因为不同题材,本质上面对的是不同的观众群体。

爱奇艺创始人、CEO龚宇去年曾分享过,国内网络影视的受众其实共三大类:少女圈层、年轻女性圈层和年轻男性圈层,不同圈层有不同的内容喜好。迷雾剧场主打悬疑类型,正是因为认识到国内年轻男性圈层这一庞大的受众群体。

当然,《隐秘的角落》《沉默的真相》因为远超预期的品质,最后都突破了目标的受众圈层,成为全民爆款。新一季的迷雾剧场,也未尝不能再现佳绩。

国产剧工业化、类型化仍然还在探索中,平台的运营能力也在随之提升。只要能认识到内容平台的根本始终在于内容,长视频赢回观众仍然有机会。

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